КАК ПИСАТЬ ХОРОШИЕ ПОСТЫ

Учимся у ЭРНЕСТА ХЕМИНГУЭЯ

"Многие бизнесмены, которые сталкиваются с задачей написания маркетинговых целей, быстро отвечают:

Эй, я не Хемингуэй!

Но на самом деле, кто больше подражает, как не Хемингуэй? Вместо того, чтобы обволакивать себя цветочной прозой литераторов, он решил отказаться от запутывания на каждом шагу и писать просто и понятно.

Так что давайте посмотрим, что нам может рассказать Эрнест об эффективности написания.

1.Используйте короткие предложения.

Хемингуэй был известен как автор минималистского стиля написания, который избавляет от цветочных прилагательных и он попал прямо в точку. Если короче, то гений Хемингуэя в том, что он писал просто.
Возможно, его лучшей демонстрацией мастерства написания краткого предложения был случай, когда ему был брошен вызов, рассказать целую историю, состоящую только из 6 слов:
Для продажи: детская обувь, не бывшая в употреблении (For sale: baby shoes, never used).

2. Используйте короткие абзацы.
Смотрите вступление.

3. Используйте энергичные слова и обороты английского языка (а русский язык просто кишит оборотами и энергичными словами – прим.переводчика).
Возьмем небольшой кусок из Дэвида Гарфинкеля:
Он мышечный, напористый. Энергичный английский язык исходит от страсти, средоточия и намерения. Вот в чем разница между понятиями — приложить хорошие усилия и пытаться сдвинуть камень… а фактически — потеть, кряхтеть, напрягать мышцы в изнеможении … и перемещать причудливую вещь!

4. Будьте позитивны, а не негативны.
Поскольку Хемингуэй не был самым воодушевленным парнем в мире, что он подразумевал под выражением — быть позитивным? Вы должны говорить о том, что верно, вместо того, чтобы говорить о том, что не верно.
Это то, какие словесные обороты Мишель Фортин, использует в своих звонках:
Если бы я сказал вам, что стоматологическая работа является безболезненной, например, то вы будете по-прежнему сфокусированы на слове «боль» в слове «безболезненный».

• вместо того чтобы сказать «недорогой», говорите «экономный»
• вместо того чтобы сказать «эта процедура безболезненна», говорите «эта процедура несколько дискомфортна» или «это процедура относительно комфортна»
• и вместо того чтобы сказать «это программное обеспечение не содержит ошибок» или «защищено» говорите «это программное обеспечение совместимо» или «стабильно».

5. Имейте больше чем 4 правила.
На самом деле, у Хемингуэя было только 4 правила для написания, о которых он поведал нам, когда только начинал работать репортером в Канзас Сити Стар в 1917 году. Но, как любой блоггер или копирайтер знает, иметь лишь 4 правила – это не даст ничего.
Таким образом, для того чтобы заиметь пятое правило, мне пришлось покопаться немного глубже, чтобы получить наиболее важное из всех писательских советов Хемингуэя:
«Я пишу одну страницу шедевра на девяносто одну страницу дерьма», Хемингуэй признался Ф. Скотту Фицджеральду в 1934 году. «А потом моя цель — выбросить дерьмо в мусорную корзину.»

Инет